ꀅ CN
  • CN
  • EN
  • 首页
  • 服务
    • 整合数字营销
    • 搜索营销(百度/必应/360)
    • 微信营销
    • 抖音表单推广
    • 国际业务
  • 产品
    • "播小蜜"直播
    • SiteGPT获客网站
  • 行业案例
    • 教育/留学
    • 电子电工/工业品
    • 互联网/软件/SaaS
    • 律所及企业服务
    • 半导体电子
  • 关于网蜜
    • 公司介绍
    • 联系我们
    • 知识分享

巨量信息流广告:素材即定向,为什么?【原理解析】

巨量信息流广告从2014年兴起至今,

已经成为数字营销广告的主要渠道之一

 

据“字节跳动”本月初对内部员工分享的报告显示,其2022年营收达到852亿美元,国内690亿美元(约合人民币4761亿元)。虽然未查到广告营收比例,但往年数据显示其广告收入约占比77%(彭博社,2020)。由此推测,字节系广告份额或已超过阿里广告(后者为2935亿),而同期腾讯广告为827亿,百度在线广告为747亿。

 

 

 

 

巨量信息流广告投放和优化的核心是什么?

   我们从原理上回答这一问题。

   高效的数字营销广告需要将:Right content, to the right people, in the right time,via the right media.

 即正确的内容,传递给正确的受众,在正确的时间,通过正确的渠道。

 

 

 

 

 

 



 

如果已经选定渠道,设置好时间(较容易),则广告内容(Right Content)和受众(Right People)是成功的两大要素。

 



 
 
 

Right people

由什么来决定?

 
 

广告账户定向设置?

 

像搜索广告一样,信息流受众由账户定向设置决定吗?

显然不是。

特别是oCPC/oCPM主流模式下,定向设置只在初期较为有效,很快定向会越来越智能化,依赖累积的用户交互及转化数据,逐渐与设置无关,这一点在以大数据技术见长的字节系平台体现尤为明显。

更深层的决定因素是什么?

 

我们将”转化” 分拆成两步:

①点击广告

②转化行为

而“点击”受广告创意(外层素材)影响,“转化”由落地页(内层素材)主导。

更重要的影响因素

 

综上分析,更重要的影响因素是广告外层及内层素材——仍然是Right Content。

而且,即使在广告刚刚创建投放时,素材的相关性本身是定向的影响因素之一。 

 

“素材即定向 ”

 

信息流优化的核心是内容/素材(Right Content),业内很多投手感触“素材即定向”的“直觉”是很准的。因为从算法层面,素材很快会主导广告定向,素材本身会筛选用户。

 

这与搜索广告有着明显区别,对于搜索而言,定向主要由关键词/人群决定,即使放宽至oCPC放量模式,关键词设置仍是决定因素。

 
 


 

知晓这一原理至关重要,能解释很多信息流广告跑偏,数据质量低的原因。

例如,如果习惯在微信发文上写“标题党”(过度延伸的文章标题),在字节系广告中一定要慎用。“标题党”最终会吸引不相关的用户点击及转化,导致广告模型跑偏,

花更多的钱,得到的不是想要的客户。

如果您的产品受众人群精准,这一点就更重要。

 



 

那么信息流广告素材优化需要遵循什么原则,本文不详细展开,可在评论区留言,我们后续单独写文章介绍。

 

 

ꄴ前一个: 无
ꄲ后一个: 无
首页  ꄲ  知识分享  ꄲ  巨量信息流广告:素材即定向,为什么?【原理解析】

关注我们

联系方式

——

  • 电话:
    021-51823678
  • 手机:
    15000563763
  • 邮箱:
    ask@netbee.com.cn
  • 地址:
    上海市田林路1015号漕河泾科技绿洲六期42栋101室

服务

——

  • 搜索营销
  • 微信营销
  • 抖音表单推广
  • 国际业务
  • 数字营销咨询及实施

产品

——

  • "播小蜜"直播
  • SiteGPT网站建设

关于网蜜

——

  • 公司介绍
  • 联系我们
  • 行业案例
  • 知识分享
  • 微信扫码,在线咨询

  • 联系我们

    021-51823678
  • 业务咨询

    完善信息后我们会第一时间跟您联系

낓
 本网站由阿里云提供云计算及安全服务
本网站支持 IPv6
 本网站由阿里云提供云计算及安全服务
本网站支持 IPv6
 本网站由阿里云提供云计算及安全服务
本网站支持 IPv6
 本网站由阿里云提供云计算及安全服务
本网站支持 IPv6